p3这条千亿赛道杀出一匹黑马开元棋牌年销2亿抖音类目To
运营社观察发现•◆▼，金故品牌的促销节点不仅仅包括 618▼▪▲=、双11 等平台大促▽★…□，在亚宠展★□☆◁■▷、深宠展★◇=、京宠展等行业展会举办期间○◇▪▪=， @邓峰萌萌摔肿了 和 @金故妹妹之家小卖部 还会在展会现场开播开元棋牌官网▼▷◆◇▼，推出限定促销活动…=▽●△○。
2018 年◁▷●，做品种猫繁育的 @邓峰萌萌摔肿了 开始在短视频平台分享养猫日常…▪★□◁。与一般养宠家庭不同•--□□■，@邓峰萌萌摔肿了 采用生骨肉喂养▲…，视频中的猫吃的不是常见的猫粮•▼▽▷，而是经过科学营养配比的生肉△▲□☆，比人吃得都讲究■☆★◁。成群的高颜值猫咪▪☆▷、特殊的喂养方式★▷，迅速在社交平台吸引了一波关注▲…=▽▲■。
超头主播李佳琦的宠物狗◇★=▼▲“奈娃◁△”凭借在直播间的长期曝光☆=□，积累了大量粉丝基础◇■◁，打造了■▲○=“奈娃家族●△☆□□◁”IP 品牌▷◆▲，与美妆▷□☆□•、日用•▷、宠物等领域的品牌都有联名合作▲◁○…▼◆；在 @邓峰萌萌摔肿了 直播间出镜的猫咪们●▼，也为金故带来了超 2 亿元的销售额•▷•-◆◁；2024 年★●▼▪，被网友们称为•★“天选直播圣体◇△•” @芬儿头是猫不是猪 30 天涨粉 154 万▽▽◁•▽，成为抖音顶流•◆，靠变装直播单场销售额超近百万……
经过几年的产品和供应链调整◁•，金故品牌逐步走向正轨◁■▲▼，形成较为完整的产品线▽□◆▲。延续了@邓峰萌萌摔肿了经营猫舍时的喂养模式○•，金故卖的也不是市场上主流的猫粮★◆-●▽，而是生骨肉和各种原切肉类零食冻干◆□▲▽▷。
运营社观察到▷…，从 2020 年开始□☆△●▽=， @邓峰萌萌摔肿了 就开始在猫咪吃播的短视频中露出自营品牌▷■▲●“金故 GOLDENTALES ▲☆◆”的成品生骨肉◇□，并通过短视频挂车▼☆=▪•、橱窗挂链的方式试探粉丝对产品的接受度◆▷◁○。
在金故 GoldenTales 抖音小店•▪，店铺销量超过 304 万◇--★，销量前三的单品分别是宠物零食冻干▲○▼◁▲◆、宠物慕斯主食罐头和猫用全价烘培粮▼☆▽●，定价在 29 元-169 元之间☆▼▲▪…。
除此之外○▲▽○☆■， @邓峰萌萌摔肿了 作为头部宠物达人◆▽，猫舍拥有 nana◁▪▲▷=…、Dakar▪○▪◇•、小小等多个网红小猫■■●，金故设计了这些网红小猫的卡通形象▷▪☆，用于产品包装和周边设计•▷•◇。在大促期间▷△□▼▽△，金故还会推出买产品送隐藏周边的活动☆◁▪▽●，吸引粉丝下单▽▲▼。
通过 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频完成消费者教育后-□•，金故就瞄准市场空白•-，率先推出生骨肉产品△●☆▽，在账号粉丝中试水销售▼▽▪，形成一定规模后□▲○▼，逐步延伸出肉类冻干…■○、烘培粮等产品◇☆=▲。
为了满足消费者对宠物食品健康升级的需求◇▷•●▲，金故还坚持透明化生产理念•◇△-，每个批次产品的溯源信息都会在金故 GoldenTales 微信公众号公示▲★▽■-，让粉丝买得放心■◇•。消费者还可以联系电商客服☆☆，查看产品检测报告原件□▲…◁▽。
猫舍生骨肉的喂养模式是@邓峰萌萌摔肿了与众不同的吸粉点•★★•◇☆，也决定了金故品牌的差异化货盘★▼◁★。
在打工人还在纠结外卖和预制菜的时候○★□■▲，宠物猫狗已经吃上专业配比的新鲜肉类和果蔬•▲，很多卖狗饭○◇☆▷，卖猫饭的商家也悄悄赚翻了▼●▪▽-。
目前◇▲•□★☆， @邓峰萌萌摔肿了 照常更新猫舍日常相关的短视频内容▽▪☆=△，在新品上新前会发布猫咪的吃播短视频◆-▷○○，给粉丝种草…□。 @金故妹妹之家小卖部 也保持日更△▲□☆◆，发布品牌相关的活动信息=◁，发布不同网红小猫的吃播视频开元棋牌官网▪○◆▼•☆，通过短视频挂车的形式引流卖货•▲。
这样的产品结构☆▷◆•，常年位列抖音宠物视频榜 Top 1 的麦富迪□▼•●▽-，解数咨询数据显示▲□•●☆，让金故避开了传统主粮的红海竞争…☆，单链接销售额超过 1365 万元★△▼▽□。iPhone XS被苹果列为▪=“过时产品•▲•” 已被iOS 26抛弃与使用肉粉○•☆○☆、淀粉制作的膨化粮相比•▷◁▲。
运营社分析认为◇▪…=○▽，养宠▷◆▷▼▪◆、爱宠人士的增长不仅带动了宠物经济的发展△…▷□，也催生出新的电商流量密码○☆▽•■◇，憨态可掬的萌宠们既能吸引用户长时间停留○■★，也能通过与主播的配合把流量转化为销量•△…。毕竟●▪△☆•●，谁能拒绝可爱的小猫小狗呢▲●△。
据 @宠经说 统计•=◁，金故在 2024 年抖音宠物品牌榜中排名第三△…▷☆=•，这也是该品牌首次进入平台类目榜单 Top 20 ★◆，可谓是一飞冲天★▲=。运营社在蝉妈妈后台查询发现☆▲，在刚刚过去的 3 月▲▽-◁…▪，金故以 2500 万+ 的销售额在抖音宠物用品品牌榜中排名第二▽□，仅次于麦富迪▼△○◇▽◆。
毫无疑问■-=，金故能成为宠物行业的新晋黑马▷★▲，离不开 @邓峰萌萌摔肿了 这个创始人 IP○▲•■○。
从达人博主转型做自营品牌★□■☆-， @邓峰萌萌摔肿了 做对了什么◇○？籍籍无名的■□◁○★▲“金故◆●=▼”又凭啥能一跃成为抖音宠物榜的 Top 3 品牌○=•▼▲？
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宠物食品也成为如今年轻人创业的热门选择☆•▲◇◇。小红书博主 @MANKEE 几婵 从给自家宠物狗做鲜食到创立品牌馒奇▪▼○☆△，拿下天猫鲜狗粮销量 Top 1 ◆•★▽，累计卖出 106 万+包▷□▽；30 岁女生在四线城市创业做宠物口粮▲○□▽△，月入 5 万☆△▪•-；00后 毕业不打工▲■◇……=，为狗子研发鲜食▽▲•▽☆，月入 5 万+……
经过几年的运营□▽◇，住大别墅•☆•△、顿顿吃肉的品种猫■▪=☆▲，以及猫舍主理人邓峰■…◆“花臂★○•◁○-”和夹子音的反差人设••△=…▷，成为@邓峰萌萌摔肿了流量密码▼▪…◇，全网吸粉超千万▽◆=…□，在抖音有 503…▼▽■★☆.7 万粉丝▷◁，是萌宠领域的顶流博主■□▲…•●。
为了平衡自媒体内容和电商卖货▷○□-…●，金故开设了专门的品牌直播账号 @金故妹妹之家小卖部 ◁◁◇▷，负责抖音小店日常直播●○。
这些内容◆■，不仅让邓峰逐步树立起专业的爱猫形象▼▷◁▲△，也在潜移默化给粉丝植入了生骨肉喂养的养宠新理念…▽▷★◁★，吸引了一批认可这种理念的铲屎官和潜在养宠人▷☆。
你的私域有没有在持续变现▼▽，还是为了存在而存在□◁▼▷◁◁？这周直播☆□-◆•，我会拆解一个在私域变现千万的案例▷○•●，聊聊
单身○▲○、银发人群激增◇△◁…，宠物成为人们寄托情感的重要对象=■，宠物行业成为朝阳产业◁◆◇-◆-。久谦咨询数据显示★△◆…▼★、功能性成宠物食品三大新趋势开元棋牌app科学化、健康化。，2024 年宠物类目线% •▽▽-•▷。其中=★=-，天猫平台宠物类目销售额为 286 亿元=▼•▼★，同比增长 9% ★-▷▽▽；京东平台销售额为 106 亿元○◁☆，同比增长 5% ◇■；抖音平台的销售额增速突出◁★▲，以 19% 的同比增速跑赢行业大盘◇●，达到 110 亿元•□☆。由此可见●■■▷▽◁，短视频和直播带货已经成为宠物商家线上运营的关键■=○▷…。
对于很多用户来说-▷，这两个直播间都不太像是卖货直播间▷▲△…=•，更像是萌宠直播间▲◇•★，即便是不买东西的用户▪•▼▲，也会因为可爱的小猫而在直播间长时间停留▼◇。
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在正式推出品牌前-▪▲，邓峰几乎花了一整年的时间为转型做铺垫▽=■☆☆-，先是在镜头中以△▷▲”猫舍专用粮…△▷”的名义带过产品-●■◁…，再逐步增加镜头画面△☆▼，在评论区提醒粉丝□-•▽◇“橱窗有同款▪=”•▷◁◁◆。经过前期小规模试水▪△，最后再正式在视频中介绍产品和品牌△-★◆◁。
今天我们要聊的金故○☆◆…○，就是头部宠物博主 @邓峰萌萌摔肿了 推出的自主品牌-☆▪。
据他介绍▲★=▷，猫是纯肉食性动物▼▲，生骨肉与猫在野外的天然食物相似●▪△▷，金故的生骨肉添加了内脏▪•◁=◆▪、心脏组织以及各种猫必需的各种矿物质和维生素等微量元素…▷，营养更好☆■★，猫的营养吸收率也会更高▲◆▲，粪便更少◇◆…▼▪◇、排便气味更轻…☆◇◁△。此外▼□=，含水量更高的生骨肉也有利于猫咪的泌尿健康▪■▽。
2024 年▪☆▲▪•，名不见经传的金故直接冲进抖音宠物品牌榜 Top 3▷☆▲▲●，销售额甚至超过不少上市公司旗下品牌☆▽。抖音小店销量破百万○-，全年销售额超 2 亿▲●▽=■☆，增速超 500% =•○▼•。
在宠物行业的细分赛道中▪▷▲，作为刚需的宠物食品是宠物经济的核心板块☆▽◇。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示◁=◁★•， 2024 年城镇（犬猫）消费市场规模同比增长 7◆▪◇■▷.5% ◇▽□，达到 3002 亿元◆-△…★，其中宠物食品的市场份额为 52△…■▼●.8% •◇△。
动物性原料占比高达 98%○▪★，每场直播 1-2 个小时▲▪▪▲••p3这条千亿赛道杀出一匹黑马，在高增长◇▲••●开元棋牌年销2亿抖音类目To、高毛利的宠物冻干粮细分市场实现了弯道超车•▲○◆。销量最高的猫粮▷=“营养森林三文鱼冻干全价全期猫粮•■△”…●▲，定价也比一般品牌更贵★□•◆▽•。通过攒流量的形式实现更大的转化效果△★•。作为对比☆★△•，@邓峰萌萌摔肿了 直播间平均成交价 175=◁○.97 元•◇◁=。
在宠物食品行业○★▼，膨化粮是主流=▽◇▷，由于成本高■☆、高度依赖冷链配送等问题△☆，国内很少有品牌销售制作好的生骨肉◇▲-◆☆，消费者认知度也不高▪◆。
专访刘轶芳▲◇○▷◆：从跟随到共塑○○•=，中国ESG披露准则要兼容国际框架▪○▪◁，也要融入本土特色
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一代神机落幕◇▽▪•■！@邓峰萌萌摔肿了 在日常更新猫舍日常外=□▪◁，金故的定价是麦富迪的三四倍▷◁。该单品宣称不添加淀粉和植物蛋白○●☆，2kg 卖 45 元○…-○▽。抖音直播间券后价为 149 元●○-，以•▽◇“金故肉肉方烘培粮▼△-●△●”为例◁▼◇-■•，1•☆□●.8kg 装定价169 元-■□-▽，
红人自创品牌的商业模式•■□…，在女装•△•-▽、美妆◁▪□◇●…、食品等领域已得到验证▽●★•…，如今▼■▷○…=，红人品牌的风也吹到了宠物行业▷★▲。
无论是@金故妹妹之家小卖部▼▲，还是@邓峰萌萌摔肿了……◁◇☆=，直播间的主角从来都不是•☆“人◇••”而是猫•△•●。@金故妹妹之家小卖部 的镜头往往都会聚焦在当天上班的小猫身上▲◁▽■★，主播也会在回答用户问题的间隙与猫互动★◁◁， @邓峰萌萌摔肿了 的直播间也大多以展示小猫之间的玩耍■◆=、互动日常为主●▷○▲，邓峰的镜头也会带着粉丝看不同小猫的生活状态•●•，产品介绍在直播中往往只占很少一部分…•=。
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运营社注意到……， @邓峰萌萌摔肿了 猫舍的品种猫对外出售价基本在 1▪▷▷.5 万元以上★…◁◇▼，猫舍购买的种猫价格则更贵•○▼◆，走的是中高端路线▲△▷●▼◆。这些毛发柔顺▲◇••、活泼可爱的猫咪也成为金故产品最好的背书△□☆。在不少消费者看来□◁…▽▼○，身价不菲的品种猫日常都在吃的产品▼=★■，质量也自然有保证◇▽。
在抖音◇•=，#萌宠 线 亿次播放◁◆■；小红书上也有 1244 万+篇萌宠相关笔记△••▲☆◆，线 亿■◆。
运营社分析认为◆•=★，这可能与 @邓峰萌萌摔肿了 的核心粉丝人群有关▷•。从蝉妈妈数据后台看◆◇=☆●=，金故 GoldenTales 抖音小店的成交画像与创始人 IP 的 粉丝画像高度重合▷◆○▪，女性消费者占八成★▷，18-30 岁的年轻消费者占比达到 85%☆•=•…=，大多居住在上海●◁•★、深圳△▽▷★…、北京等一线城市◇▼■▽▷▪。这些用户普遍消费力强=□▪，也愿意尝试新的喂养模式○☆-。
从开始运营自媒体账号◇☆△…●， @邓峰萌萌摔肿了 就是靠当时还很新奇的●•-▷“生骨肉■◇▪△□”喂养获得了第一波流量▲•-，邓峰经常拍摄自家猫咪吃生骨肉的视频▲▪△▷○◁，也会在视频中给粉丝介绍这种新颖的喂养理念□▷-★=◆。
过去几年◆=， @邓峰萌萌摔肿了 在分享母猫怀孕生产…◆=▷◁、小奶猫成长等日常视频中▼●●▷…◁，都会自然带入猫咪以金故生骨肉作为主食▷▪▪…◆△，吃金故冻干零食补充营养○▷▷△◆•、磨牙的画面-●◆▲▪，给粉丝种草产品△▼★○。
蝉妈妈数据显示▲■△， @邓峰萌萌摔肿了 八成以上的视频观众是女性用户◇=◆-○◇， 18-30 岁的年轻粉丝占比也超过 80% ★▽▽，绝大部分粉丝都来自新一线城市▪…•★▪★。
每月会安排 5-6 场直播带货=△△■，类似产品▷▼○■◆▪，2024 年带货销售额在 1-2☆▲.5 亿元之间◇▪。金故推出的宠物食品大多以▼□“鲜肉制作◇□△■▲☆”◇-▪▼•“肉含量高◇•▷”为卖点开元棋牌官网•○□…，累计卖出 33 万斤▼■★•☆。
在直播带货的节奏安排上■◆…▽-■，两个账号也形成互补▲□◆▪…。@金故妹妹之家小卖部采用 10 点-22点全天直播的形式=•，每天安排不同的网红小猫到直播间○●“上班▲☆•◇■”•▲•★■◁，主播则负责回答弹幕问题▪◆▷，满足粉丝日常购买需求○△▷-△。有了网红小猫引流•▪●☆…○， @金故妹妹之家小卖部 已经吸引了 32▲■△□☆….7 万粉丝关注•★●-△，是平台的中腰部达人▽◆◇●。
萌宠内容撬动流量的效果也非常明显◁…。蝉妈妈数据显示•…□-▪，最近 3 个月■□◆▲，通过推荐流进入@妹妹之家小卖部的观众接近 75%■◁▪，@邓峰萌萌摔肿了直播间的推荐流量占比也超过 60%-○。
背靠创始人 IP▲○▲▽-▷，金故没有大规模找宠物相关博主推广宣传▷■□▷=•，也很少在 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频中做强硬的广告植入○□★，而是让自家猫舍的小猫做▷○=◇○▽“产品体验官◇★▽◇◇”和◆▼★▷•▷“代言人=▪”☆▪▼-。
